营销中的社会环境力量

达芙妮亚当斯
应对社会环境力量变化的营销人员创造了更大的销售利润率。

应对社会环境力量变化的营销人员创造了更大的销售利润率。

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成功的营销部分取决于公司在其社交环境中管理其营销计划的能力。社会环境力量是那些涉及人们的态度和共同信仰的力量。由于消费者的价值观,生活方式和信仰的变化比过去快得多,营销经理越来越难以找到自己的任务。例如,性别角色已被逆转,正如购买杂货的男性人数不断增加所表明的那样。

人口统计学

人口统计学涉及人口因素的研究,例如特定职业,性别或种族的人口百分比。这不仅是人口密度,人口规模和地点等一般因素。人口变化可能对公司的营销努力产生不利影响:大多数西方国家的出生率下降,美国。包括在内,对婴儿用品的销售有明显的影响。年龄,种族和性别构成的变化也会影响特定区域内某些产品的需求。

时间意识

许多人现在比以前工作更长时间 - 几乎每周50小时,而几十年前只有40多个小时。这导致购物和休闲活动的空闲时间有限。时间紧迫的人寻求获得或最大化他们的空闲时间。从营销的角度来看,这意味着许多人,特别是双收入家庭,收入更多但时间更少,更愿意为方便而付费。因此,您应该推销能够帮助消费者节省时间或充分利用它的产品。一个例子是酸奶饮料,nouriche,它允许消费者通过驾驶和进食同时进行多任务。

转变性别角色

由于双收入家庭数量不断增加等原因,与家庭,工作,娱乐和购买行为相关的男女角色发生了显着变化。例如,越来越多的“家庭丈夫”留在家中,并在他们的妻子全职工作的同时承担儿童保育和家务的主要责任。就业妇女也在寻求工作与家庭之间更好的平衡。这使他们选择节省时间的产品,如预制和冷冻食品以及更高效的电器和清洁产品。

环保意识

消费者越来越意识到环境保护。精明的营销人员通过突出这一事实的产品来应对这些不断提升的消费者环保意识。一个值得注意的例子是特斯拉和本田等汽车公司开发氢气和电动汽车。这些车辆向环境中释放无毒废物,例如水。

关于作者

达芙妮·亚当斯自2003年以来一直在写作,其作品发表在“离岸投资杂志”上。她拥有罗特曼管理学院的工商管理硕士学位,以及来自ryerson大学的媒体和新闻学文学士。

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